1992 doğumlu Alaa Elabasy, 2011 yılında farklı zarafetteki kadınlar için yarattığı bu markada sıra dışı bir stil anlayışı yaratmayı hedefleyen, özgün çizgileri modern estetikle birleştirip kendi takılarını çizmeye başlayarak tasarım dünyasına adım attı. Dünyanın birçok farklı bölgesindeki kültürden ilham alan ve bu kültürleri takı kullanarak bir araya getiren tasarımcı, tasarımlarında geçmişten geleceğe insanlığın estetik algısını birleştirirken, sadelik ve incelik üzerine kurulu yenilikçi bir vizyon ortaya koymayı hedefliyor.